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农事资讯,让农业锦上添花

当前,不仅仅中国需要打造农业品牌,世界也需要。如何让消费者更加信任农产品也是联合国粮农组织驻中国代表处总代表马文森关心的问题。

《中国科学报》 (2017-09-27 第5版 农业周刊)

农业部副部长屈冬玉主旨演讲

事实上,农业品牌的创建是全局性、战略性的工作。政府需要强力推动区域公用品牌建设,用品牌覆盖农业全产业链。

当前,不仅仅中国需要打造农业品牌,世界也需要。如何让消费者更加信任农产品也是联合国粮农组织驻中国代表处总代表马文森关心的问题。

中国优农协会会长朱保成在演讲中强调指出,近年来,中国优农协会认真学习贯彻党中央“三农”工作决策部署和习近平总书记系列重要讲话精神,紧紧围绕农业部中心工作,立足行业特点和协会特色,以“主攻流通、主打品牌”为主线,为农业品牌建设建言献策,着力打造国家合作平台和品牌推广平台,开展农业品牌价值评价,为培育地方特色农产品品牌发挥了重要作用。今后,中国优农协会还将保持准确的行业定位和锲而不舍的工作定力,不遗余力地推动农业品牌建设。在演讲中,朱保成代表优农协会作出承诺,并向全国农业行业协会发出如下四条倡议:一要把好定位,把推进品牌建设作为贯彻新发展理念、推动农业供给侧结构性改革的重要抓手;二要当好桥梁,在行业管理和市场调节中主动担当;三要讲好故事,树立农业品牌良好形象;四要搞好管理,不断提升服务品牌农业发展的水平和能力。

长期以来,我国农业发展重生产轻消费、重推销轻营销,特别是政府行政部门抓生产有经验,但抓市场、抓信心、抓营销、抓进口还没有相应的配套措施。

他表示,现在全球的价值链变得越来越复杂,消费者对食物安全性的需求更加迫切,“这就需要地方经济发展作为支撑。”马文森说。

屈冬玉副部长在演讲中指出,品牌,特别是农业品牌,在我国有着悠久的历史。具有几百年乃至上千年历史的杜康酒、陈李济、全聚德等品牌企业,已经深深根植于消费者心中,流传于历史长河,其中蕴含的工匠精神、诚信理念和价值取向,非常值得我们挖掘和弘扬。同样,世界各国特别是农业强国,均将农业品牌建设作为发展农业的重要举措,为我们推动农业品牌发展提供了宝贵借鉴。

广东沿海毗邻港澳,是农产品生产大省和消费大省,也是港澳农产品的主要供应基地。但广东耕地少,而且分布零碎,有“七山二水一分田”之称,这就决定广东必须找特色化、品牌化的道路。

无论如何打造,消费者认可才是真正的品牌。与会代表表示,要坚持以消费者为中心的发展理念,把满足消费者对农产品生态安全、文化的要求作为农业品牌建设的立足点、前提和目的。

广东省副省长邓海光演讲

为此,应着力推进岭南特色农业品牌发展,引导特色农产品生产向优势区域集聚,把广东红茶、大米等一批区域性品牌做大做强。截至2016年,全省共打造7亿元区域公用品牌300个,进一步擦亮了特色农业地域名片。

当前,品牌时代即将到来,农业竞争关系将会是这样:“谁抓住了消费者谁就抓住了未来,谁抓住了品牌的影响力谁就抓住了未来。”

深圳百果园事业发展有限公司董事长、中国优质农产品开发服务协会副会长余惠勇演讲

“品牌是精心培育和管理出来的。”冯新柱表示,品牌作为进入市场的身份证是一种无形资产,如果说市场是农业发展的主战场,那么品牌是占有市场的杀手锏。

在陕西省副省长冯新柱看来,农产品的大品牌、好品牌离不开科技的强力支撑。目前在世界上,每7个苹果就有1个出自陕西;在国内,每4个苹果就有1个出自陕西。

国家质检总局原副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠演讲

然而,我国农业品牌建设存在着许多不容忽视的问题,这是很多与会代表都提到的问题,其中就包括部分政府部门和企业缺乏品牌发展意识。

9月21日,2017年首届中国国际品牌农业高峰论坛在北京举行。中国农业先进的品牌建设经验为推动新时期农业品牌发展提供了宝贵的借鉴,其中蕴藏的工匠精神、诚信意识和价值取向,值得挖掘和弘扬。

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今年两会上,中国检验检疫学会会长魏传忠提出了构建电子商务全程质量提升支撑体系的构想。其主要特点是,以质量信用企业为主体,以产品质量标准为基准,以检验检测为依托,以质量溯源为手段,以质量保险为保障。

当前,随着城乡居民生活水平和消费水平进一步提高和升级,品牌需求愈加旺盛。然而,目前我国农业品牌建设并没有跟上时代发展的要求,需要继续提升农业发展的质量、效益和竞争力,进而推动农业品牌的发展。但不可否认,农业的发展,更需要品牌为其摇旗呐喊。

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他表示,现在全球的价值链变得越来越复杂,消费者对食物安全性的需求更加迫切,“这就需要地方经济发展作为支撑。”马文森说。

长期以来,我国农业发展重生产轻消费、重推销轻营销,特别是政府行政部门抓生产有经验,但抓市场、抓信心、抓营销、抓进口还没有相应的配套措施。

农业部副部长屈冬玉在论坛上作了主旨演讲。在峰会上发言的还有中国检验检疫学会会长魏传忠、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成、广东省副省长邓海光、陕西省副省长冯新柱、山东省政协副主席赵家军以及深圳百果园实业发展有限公司董事长余惠勇。他们围绕着“创新引领,品牌驱动:深推供给侧改革”这一主题,各抒已见,凝聚共识,共同探讨农业供给侧结构性改革中需要解决的深层次问题,探寻提高农业供给体系质量、效率和竞争力的正确策略。联合国粮农组织中国代表处首席代表马文森在致辞中高度赞赏了中国在发展现代农业、加强农业品牌建设方面取得的显着成就。

在广东省副省长邓海光看来,发展品牌农业是现代农业发展的必然选择,“尤其对广东来讲发展品牌农业显得尤为重要。”当天,邓海光以“打造岭南特色品牌农业,提升现代农业发展水平”为主题作了报告。

事实上,农业品牌的创建是全局性、战略性的工作。政府需要强力推动区域公用品牌建设,用品牌覆盖农业全产业链。

出席本届论坛的有来自中央有关部委和各省市政府相关部门负责人,部分国内外农业品牌专家,各区域公用品牌管理部门负责人,部分农产品龙头企业和知名产业平台负责人,以及新闻媒体记者,共计300余人。这次高峰论坛,既为与会者提供了一个凝聚共识、交流经验、促进合作的平台,还使大家分享到一批在品牌创设培育及推广方面的成功实践及经验。从而有益于推动农业产业创新经营管理方式,增加绿色优质农产品有效供给,真正走上质量兴农、品牌强农的可持续发展之路。

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“品牌是精心培育和管理出来的。”冯新柱表示,品牌作为进入市场的身份证是一种无形资产,如果说市场是农业发展的主战场,那么品牌是占有市场的杀手锏。

山东省政协副主席赵家军演讲

随着我国居民生活水平及消费水平的提高,对于品牌的需求也就更加的旺盛了。如今我国的农业品牌建设还未跟上时代发展的要求,近年来,我国一直在加强农业品牌的建设。特别是今年,今年是我国的农业品牌推进年,也是从今年开始,以后每年的5月10日被认定为中国的品牌年。新时期下,我国的农业品牌发展已经到了非常关键的时期。农业想要进一步发展,离不开品牌的呐喊。

值得一提的是,如今电子商务发展风起云涌,农产品也借其便利和优势得以快速发展,但如何培育品牌仍是当前面临的一大问题。

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当前,品牌时代即将到来,农业竞争关系将会是这样:“谁抓住了消费者谁就抓住了未来,谁抓住了品牌的影响力谁就抓住了未来。”

今年中央一号文件提出推进农产品区域供应品牌建设,支持地方与优势企业和行业协会为依托,打造区域特色品牌,融合现代元素,改造提升传统民族品牌。

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今年中央一号文件提出推进农产品区域供应品牌建设,支持地方与优势企业和行业协会为依托,打造区域特色品牌,融合现代元素,改造提升传统民族品牌。

在广东省副省长邓海光看来,发展品牌农业是现代农业发展的必然选择,“尤其对广东来讲发展品牌农业显得尤为重要。”当天,邓海光以“打造岭南特色品牌农业,提升现代农业发展水平”为主题作了报告。

在第十五届中国国际农产品交易会召开之际,2017首届中国国际品牌农业发展高峰论坛于9月21日上午在京举行。由农业部批准召开的这次高端峰会,是由第十五届国际农交会组委会主办,中国优质农产品开发服务协会承办。这是首次在中国国际农交会上举行品牌农业高峰论坛,标志着中国的农业品牌正在融入世界品牌创新发展的大趋势中。

着力打造公用区域品牌

广东沿海毗邻港澳,是农产品生产大省和消费大省,也是港澳农产品的主要供应基地。但广东耕地少,而且分布零碎,有“七山二水一分田”之称,这就决定广东必须找特色化、品牌化的道路。

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在陕西省副省长冯新柱看来,农产品的大品牌、好品牌离不开科技的强力支撑。目前在世界上,每7个苹果就有1个出自陕西;在国内,每4个苹果就有1个出自陕西。

随着农产品发展进入到品牌时代,中国优质农产品开发服务协会会长朱保成认为,实施农业品牌具备了优良的环境条件,特别是在全社会形成了共识。

陕西省副省长冯新柱演讲

邓海光介绍,依托市场经济发达的优势,广东注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用,“全省80%以上生产型农业龙头企业拥有农业品牌或名特产品”。

为此,应着力推进岭南特色农业品牌发展,引导特色农产品生产向优势区域集聚,把广东红茶、大米等一批区域性品牌做大做强。截至2016年,全省共打造7亿元区域公用品牌300个,进一步擦亮了特色农业地域名片。

屈冬玉强调,今年四月,韩长赋部长在全国农业品牌推进大会上指出,农业品牌创建是全局性战略工作,一定要把品牌这杆大旗扛起来,打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的新三品,用品牌覆盖农业全产业链条。对此,我们要深刻理解,认真落实。一是坚持以“消费者”为中心的发展理念;二是坚持以“优势特色”为基础的发展定位;三是坚持以“兴业富民”为目标的发展方向;四是坚持以“百年老店”为导向的发展方式;五是坚持以“文化传承”为内涵的发展特色。屈冬玉最后借用农业部韩长赋部长的一句话作为结束语:“走在品牌路上,农业大有希望。”

无论如何打造,消费者认可才是真正的品牌。与会代表表示,要坚持以消费者为中心的发展理念,把满足消费者对农产品生态安全、文化的要求作为农业品牌建设的立足点、前提和目的。

在魏传忠看来,该体系可有效破解电子商务存在的背景下农业品牌建设滞后的难题,其中包括质量保障体系不完善、秩序不规范、监管不适应等。

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新时代的农业竞争关系

从今年开始,国务院批准每年的5月10日为中国品牌年;今年,还是农业部确立的农业品牌推进年。一系列动作足以说明,新时期农业品牌的发展已经到了关键时刻。

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值得一提的是,如今电子商务发展风起云涌,农产品也借其便利和优势得以快速发展,但如何培育品牌仍是当前面临的一大问题。

邓海光介绍,依托市场经济发达的优势,广东注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用,“全省80%以上生产型农业龙头企业拥有农业品牌或名特产品”。

联合国粮农组织驻中国和朝鲜代表马文森致辞

在魏传忠看来,该体系可有效破解电子商务存在的背景下农业品牌建设滞后的难题,其中包括质量保障体系不完善、秩序不规范、监管不适应等。

然而,我国农业品牌建设存在着许多不容忽视的问题,这是很多与会代表都提到的问题,其中就包括部分政府部门和企业缺乏品牌发展意识。

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今年两会上,中国检验检疫学会会长魏传忠提出了构建电子商务全程质量提升支撑体系的构想。其主要特点是,以质量信用企业为主体,以产品质量标准为基准,以检验检测为依托,以质量溯源为手段,以质量保险为保障。

屈冬玉指出,近年来,我国农业品牌建设热情高涨,政府强力务实推动,社会主体积极参与,一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出。但在农业品牌建设方面也还存在一些问题:部分政府部门和企业缺乏品牌发展的战略思维、行动上有急功近利的倾向、品牌主体实力不强等,具有较强影响力的自主品牌还比较少,农业品牌建设任重道远。

随着农产品发展进入到品牌时代,中国优质农产品开发服务协会会长朱保成认为,实施农业品牌具备了优良的环境条件,特别是在全社会形成了共识。

■本报记者 秦志伟

全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成演讲

品牌,让农业锦上添花

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